明星的手機直播APP帶來的粉絲經濟
日期:2017-6-29 17:37:55 浏覽次數: 作者:鄭州APP開發

木心:“事物的細節是規律性的,事物的整體是命運性的。”


新客戶的開發是維護一個老客戶成本的3-10倍。


在通過紙質媒體、電視獲取信息的淺度交互途徑,變換到移動互聯網的隨時隨地便利的碎片化的深度交互媒介,即時與個性的信息傳播正在普遍化。


在手機逐漸普及到平民化的時代,與電視直播相比,手機直播APP應用迅速占領市場。移動直播更爲快捷、簡單、低門檻,吸引了大量用戶加入。觀看直播的用戶大多是年輕人,他們喜愛追求直接互動的交往方式。移動直播APP應用爲他們提供了最直接的互動參與溝通平台,只要有這樣的想法,就可以一鍵實現。這是溝通上的新進展,營造了一種新聚會的體驗感。在通過文字、語音來表達的信息交互時代發展到深度交互的視頻時代,直播APP平台開始更加強調沉浸式體驗,把用戶變成媒體,逐漸深入人心,互動的信息使每個用戶都參與其中,實現價值的終端普及化。沒有人知道下一秒會發生什麽,這增加了人們的獵奇心。


直播由雲端進行同步抓取、存儲、傳遞,逐漸開啓了全民化的直播場景,實時、新鮮的內容,參與感更上佳。在Wife的普及下,直播APP更加普遍的流行。


最不缺舞台的是誰?是明星。最不差錢的是誰?是明星。可是爲什麽明星的直播APP平台卻越來越火爆?因爲手機直播APP應用的影響力實在不敢小觑,粉絲帶來的經濟效益確實可觀。直播APP拉近了粉絲與明星的距離,粉絲的數量得到穩固。以前知道一點明星動態需要靠狗仔隊,現在直播APP的開發,讓粉絲隨時與明星互動。擴大明星代言商品的傳播渠道,提升明星的影響力。通過互聯網雙向溝通積累的低成本粉絲已成爲未來企業提升競爭力的一種優勢,大量的粉絲産生了粉絲經濟。


粉絲經濟是在粉絲與直播的被關注者之間的營收行爲,通過以消費者爲主導的口碑營銷的商業經濟運作模式。從情感切入,達到品牌衍生的最大化。粉絲對偶像的狂熱愛慕中,會同樣産生瘋狂的消費行爲。這種行爲對各個領域的經濟發展都會起到刺激作用。


粉絲經濟本質是C2B經濟(Business-To-Customer),按需求定銷生産,企業通過粉絲參與的大數據的互動反饋,使粉絲提前預定商品,滿足客戶潛在消費需求,通過預售而精准安排生産,避免商品的積壓,通過貼心的服務增加與客戶的黏度,産生循環經濟。


原來經過冗長的銷售渠道及層層卡油的代理商才流入到消費者手中的商品,上遊的企業家很難得到下遊消費者的使用反饋信息。經過明星直播的粉絲經濟,企業家直觀了解到消費者的産品體驗,建立長期互動關系,爲商品的交互設計高度信息化,不斷走向C2B模式。


明星+粉絲經濟+移動直播平台


越來越多的商家關注明星的手機直播APP,這是一種與粉絲穩定的情感距離拉近方式,通過情感溝通,影響粉絲對明星背後的商品消費,讓粉絲持續參與並不斷産生情感消費。直播者帶來的廣告效應,會影響受衆粉絲的消費觀,品牌與移動明星主播的互動消費效應,直播平台帶來的參與感,粉絲會産生沖動的非理性消費行爲,購買由明星直播者衍生出的商品,爲平台帶來很大的商業價值。一個植入式廣告,都會影響到粉絲的購買行爲。粉絲在移動直播APP平台消費的不止是廣告符號,還有歸屬感,它帶來的是欲望的滿足和吸納性,用戶會付出遠超商品價值很多的消費行爲,使直播的受衆更好的産生共鳴,明星的影響力不斷擴散。與明星實時互動,自由的在移動直播APP平台發表自己的看法,得到現實中無法找到的存在感,營造輕松、開放的一種活躍氛圍。隨著用戶的興趣變化,帶來了相關衍生品形態的增長點,爲品牌商帶來大的收益。


在瞬息變化的時代,用戶的心理更加多元化,新興的移動視頻平台促進明星不斷增長自己的學習能力及吸粉能力,采用怎樣的直播方式,通過哪些創意方式引起互動去不斷推動新經濟的發展?對平台來說,是無形的用戶價值。


直播帶來的近距離的真實感,使明星出現的環境更加貼近我們的生活。它就像一場社交活動,一個個的點贊、吐槽,把互動變得很有趣,在用戶刷屏的後面,是一次受衆的篝火聯歡。


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